Art & identité d’entreprise

Art & identité d’entreprise

Faites de l’art un véritable langage de marque

L’identité d’une entreprise ne repose pas seulement sur un logo, des couleurs ou une signature commerciale. Elle se construit également à travers les émotions qu’elle suscite, les histoires qu’elle raconte et les expériences qu’elle propose à ses salariés, ses clients et ses partenaires.

L’art peut donner une forme sensible à cette identité.

Encore faut-il choisir une direction cohérente, éviter les associations artificielles et définir la place que la création artistique peut réellement occuper dans la stratégie de l’entreprise.

Partageos vous accompagne dans la définition de votre territoire artistique : un cadre stratégique et créatif qui relie votre identité, vos valeurs, vos publics et vos projets.

Vous préférez vérifier l’adéquation de cette prestation avec votre besoin avant de commander ? Écrivez-nous à contact@partageos.com.

Ce que vous recevez

Cette prestation comprend :

• un questionnaire de préparation ;
• un rendez-vous de diagnostic de 90 minutes en visioconférence ou par téléphone ;
• l’analyse de votre identité, de vos valeurs, de vos activités et de vos publics ; 
• l’étude de vos principaux supports de communication existants ;
• l’identification des messages, émotions et perceptions à renforcer ;
• la définition de trois principes directeurs pour votre territoire artistique ;
• la proposition de deux orientations artistiques distinctes ;
• des recommandations d’application concrètes ;
• une note stratégique illustrée de 8 à 12 pages ;
• un rendez-vous de restitution de 45 minutes ;
• une série d’ajustements à la suite de la restitution.

Qu’est-ce qu’un territoire artistique ?

Le territoire artistique est le cadre qui permet à l’entreprise de déterminer les formes de création les plus cohérentes avec son identité.

Il peut préciser notamment :

• les thèmes à privilégier ;
• les émotions à transmettre ;
• les univers visuels compatibles avec la marque ;
• les techniques artistiques envisageables ;
• la place de l’artiste dans le projet ;
• les usages adaptés à la communication interne ou externe ;
• les sujets ou représentations à éviter ;
• les critères qui permettront d’évaluer de futures propositions artistiques.

Il ne s’agit pas d’imposer un style unique, mais de construire une boussole. L’entreprise conserve ainsi une direction claire tout en laissant aux artistes un véritable espace de création.

Deux orientations artistiques proposées

À l’issue de l’analyse, Partageos présente deux directions possibles.

Chaque orientation comprend :

• une intention générale ;
• les valeurs qu’elle peut exprimer ;
• les émotions recherchées ;
• des références d’ambiances, de matières ou de formes ;
• les types de créations envisageables ;
• les principaux usages possibles ;
• les avantages et points de vigilance.

Ces propositions ne constituent ni un logo ni une identité graphique complète. Elles permettent de choisir une direction avant d’engager une collaboration artistique, une exposition ou une production.

Pour quels usages ?

Le territoire artistique peut guider :

• une campagne de communication ;
• l’aménagement d’un siège ou de locaux professionnels ;
• la création d’un espace d’accueil ;
• une collection d’entreprise ;
• un événement destiné aux clients ou partenaires ;
• une démarche de marque employeur ;
• un projet de responsabilité sociale ou territoriale ;
• une exposition temporaire ;
• une édition limitée ;
• un rapport annuel ou une publication institutionnelle ;
• une collaboration avec un artiste ;
• un programme culturel destiné aux salariés.

Pour quelles structures ?

Cette prestation s’adresse notamment :

• aux TPE et PME ;
• aux grandes entreprises ;
• aux agences de communication ;
• aux cabinets professionnels ;
• aux hôtels et lieux d’accueil ;
• aux commerces et réseaux de distribution ;
• aux établissements d’enseignement ;
• aux associations ;
• aux collectivités ;
• aux structures souhaitant intégrer l’art à leur développement.

Aucune connaissance préalable du marché de l’art n’est nécessaire.

Une démarche artistique reliée aux objectifs de l’entreprise

L’art ne doit pas être ajouté à la fin d’un projet comme un simple élément décoratif.

La mission commence donc par l’identification du résultat recherché :

• rendre l’entreprise plus identifiable ;
• traduire ses valeurs de manière sensible ;
• créer une expérience dans un lieu ;
• renforcer l’attachement des salariés ;
• susciter la conversation ;
• soutenir la création artistique ;
• valoriser un territoire ;
• produire des contenus distinctifs ;
• accompagner une transformation ;
• créer un lien différent avec les clients et partenaires.

Les recommandations sont adaptées aux moyens, aux contraintes et au niveau de maturité de chaque structure.

Déroulement de la prestation

1. Vous commandez la prestation sur Partageos.shop.
2. Sous deux jours ouvrés, vous recevez un questionnaire de préparation et une proposition de rendez-vous.
3. Vous transmettez vos principaux supports utiles : site internet, présentation de l’entreprise, charte graphique, documentation commerciale ou éléments de communication.
4. Nous réalisons le rendez-vous de diagnostic de 90 minutes.
5. Partageos analyse les informations recueillies et construit deux orientations artistiques.
6. Vous recevez la note stratégique dans un délai maximal de 10 jours ouvrés après réception de l’ensemble des éléments nécessaires.
7. Un rendez-vous de restitution de 45 minutes permet de présenter les recommandations et de choisir la direction la plus pertinente.
8. Une série d’ajustements raisonnables peut être intégrée après la restitution.

La note stratégique

Le document remis présente notamment :

• le contexte de l’entreprise ;
• les objectifs identifiés ;
• les publics concernés ;
• les valeurs à rendre visibles ;
• les trois principes directeurs du territoire artistique ;
• les deux orientations proposées ;
• les applications envisageables ;
• les points de vigilance ;
• les prochaines étapes recommandées.

Cette note peut ensuite servir de référence lors des échanges avec un artiste, une agence, un architecte, un scénographe ou un partenaire culturel.

La suite du projet

Après validation du territoire artistique, l’entreprise peut décider librement de poursuivre seule ou de confier une nouvelle mission à Partageos.

L’offre « Collaboration artistique pour entreprise – Cadrage stratégique & sélection d’artistes » peut notamment permettre :

• de transformer la direction retenue en projet concret ;
• de rechercher des artistes adaptés ;
• de comparer plusieurs univers créatifs ;
• d’établir un premier budget ;
• de définir un calendrier ;
• d’anticiper les droits d’utilisation et les conditions de réalisation.

La commande de la présente prestation n’impose aucune poursuite de mission.

Ce qui n’est pas compris

La prestation ne comprend pas :

• la création ou la refonte d’un logo ;
• la réalisation d’une charte graphique complète ;
• la création d’une œuvre originale ;
• la sélection nominative d’artistes ;
• la prise de contact avec les artistes ;
• la négociation d’une commande artistique ;
• la rémunération des artistes ;
• l’acquisition ou la location d’œuvres ;
• les droits de reproduction ou de représentation ;
• la production, l’impression ou l’installation ;
• l’organisation matérielle d’un événement ;
• le pilotage d’une collaboration artistique.

Ces éléments peuvent faire l’objet d’une prestation ou d’un devis distinct.

Une relation respectueuse entre entreprise et création

Le territoire artistique n’a pas pour fonction d’enfermer l’artiste dans un cahier des charges rigide.

Il aide l’entreprise à exprimer clairement ses attentes, tout en préservant la liberté de proposition et la singularité de la démarche artistique.

Partageos défend une relation dans laquelle :

• l’entreprise comprend ce qu’elle commande ;
• l’artiste connaît le cadre et les usages envisagés ;
• le travail créatif est reconnu et rémunéré ;
• les droits d’utilisation sont définis avant toute exploitation ;
• les décisions sont prises dans un cadre professionnel et transparent.

Votre commande active une mission de conseil

Aucun produit physique ne sera expédié.

Sous deux jours ouvrés, Partageos vous adresse le questionnaire préparatoire et vous propose un rendez-vous.

La note stratégique est remise dans un délai maximal de 10 jours ouvrés après réception des informations et documents nécessaires.

Cette prestation est-elle faite pour vous ?

Oui, si vous souhaitez intégrer l’art à l’identité de votre entreprise sans choisir des œuvres ou des artistes au hasard.

Elle est particulièrement adaptée lorsque vous avez une intention, des valeurs ou un projet, mais que vous ne savez pas encore quelle direction artistique adopter.

Définissez d’abord votre territoire artistique. Vous pourrez ensuite construire des projets plus cohérents, plus distinctifs et plus respectueux du travail des artistes.